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??中房網(wǎng)訊 9月17日，由中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會指導、上海易居房地產(chǎn)研究院和克而瑞集團共同主持開展的房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評研究工作，連續(xù)第15年發(fā)布測評研究成果。

??本次測評成果發(fā)布會上，《2025房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評研究報告》、2025房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌價值50強、區(qū)域10強、成長性10強、央企10強、優(yōu)秀品牌項目，以及房建供應鏈優(yōu)選合作品牌系列等榜單正式發(fā)布。

??測評研究報告指出，2025年上半年房企整體業(yè)績止跌回穩(wěn)，購房者信心和預期在修復過程中，品牌房企具備較高品牌認可度和較好的客群基礎，通過穩(wěn)健的財務運營、聚焦核心城市戰(zhàn)略以及積極推出改善型產(chǎn)品，整體表現(xiàn)出較強的抗周期性。

??50強變動幅度縮小，企業(yè)品牌價值有所回升

??根據(jù)測評研究報告，榜單前三繼續(xù)由中海、保利發(fā)展和華潤占據(jù)，品牌價值分別為858億元、614億元和583億元。綠城、龍湖、招商蛇口、越秀、萬科、建發(fā)和新城分列四到十位。新晉10強的品牌房企為新城，公司排名從2024年的第12位上升到第10位。

??2025年，50強品牌房企位次變動幅度整體縮小。其中，10強榜單變動率為10%，與上年持平；20強榜單變動率為10%，較上年下降5個百分點；50強榜單變動率為6%，較上年下降8個百分點。

??從50強品牌房企總部所在區(qū)域來看，華南房企占比為34%，華東房企占比為30%，華北房企占比為28%，西南、華中房企占比均為4%，西北房企未入榜。50強品牌房企中，上市房企共30家，占比為60%，較上年有小幅提升。從企業(yè)性質(zhì)來看，有國資背景的占比為70%，較上年下降2個百分點；民企占比30%，較上年上升2個百分點。

??從2021-2025年房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評結(jié)果看，部分企業(yè)品牌價值有所回升。具體來看，2025年10強的品牌價值均值由上年的469億元增長至477億元，同比上升1.62%；20強的品牌價值均值由上年的353億元增長至356億元，同比上升0.98%；50強品牌價值均值由上年的219億元回落至217億元，同比下降1.33%。

??從近五年的情況看，品牌房企50強進入門檻在2021年達到頂峰后持續(xù)下降，由2021年的113億元下降至75億元。10強進入門檻自2024年起有所回升，已回升至347億元，創(chuàng)近五年新高。

??三度均值有所下降，品牌重視程度繼續(xù)提升

??連續(xù)六年通過消費者調(diào)研，從認知度、美譽度和忠誠度三個維度分析房企的品牌特征。2025年50強品牌房企的平均認知度、美譽度和忠誠度均有所下降，10強品牌房企平均認知度有所提升，平均美譽度、忠誠度有所下降。調(diào)研結(jié)果顯示，2025年50強品牌房企平均認知度為60.24%，較上年減少0.38個百分點；平均美譽度為28.44%，較上年減少1.17個百分點；平均忠誠度繼續(xù)下降，僅為6.34%。

??數(shù)據(jù)顯示，10強品牌房企近三年在重點城市銷售溢價率多分布于0-5%區(qū)間范圍內(nèi)。其中，2024年的平均數(shù)據(jù)為1.32%，較上年下降0.10個百分點。2024年行業(yè)銷售持續(xù)回落，盡管政策面不斷優(yōu)化，持續(xù)向購房者釋放利好信號，但新政利好效應遞減，房地產(chǎn)筑底行情持續(xù)。房企之間的競爭更趨激烈，住宅產(chǎn)品進一步回歸居住屬性，產(chǎn)品品質(zhì)成為市場競爭的核心。品牌房企戰(zhàn)略聚焦核心地塊，品牌理念推陳出新，致力于提供更高標準和更高品質(zhì)的住宅產(chǎn)品，以更好地適應市場需求的演變。

??2025年消費端調(diào)研結(jié)果顯示，品牌在消費者購房行為中起著重大的影響。2025年，在消費者對房企品牌重視程度方面，選擇非常重要的達55.72%，選擇重要的占比為40.56%，兩者之和較上年提升0.30個百分點，選擇一般的占比3.72%，較上年下降0.30個百分點，不太重要、很不重要的占比均為0。

??總體看來，房企品牌依然是消費者購房行為中的重要考量因素。2025年房地產(chǎn)行業(yè)聚焦于“好房子”建設，品牌房企推出高品質(zhì)住宅產(chǎn)品，滿足日益增加的改善需求，修復強化消費者信心，樹立了積極的企業(yè)品牌形象。

??從消費者是否愿意支付溢價的調(diào)研結(jié)果來看，消費者可接受的品牌溢價空間也和房企的品牌競爭力相契合，多數(shù)消費者愿意為具有良好品牌的房企付出溢價。愿意支付溢價的消費者占比為65.18%，較上年上升3.11個百分點。其中，愿意付出0-10%溢價的消費者占比最高，達56.87%，較上年上升5.15個百分點，愿意付出10%-20%溢價的消費者占比為8.31%，較上年下降2.04個百分點，購房者更加注重性價比，對高溢價產(chǎn)品的接受度有所下降。

??多元業(yè)務助力穿越周期，“好房子”建設成新趨勢

??近年來，品牌房企戰(zhàn)略布局有明顯分化。在經(jīng)營業(yè)務方面，一部分品牌房企在資金回籠和業(yè)務剝離的需求驅(qū)動下，出售優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。一部分品牌房企將經(jīng)營性業(yè)務作為業(yè)務轉(zhuǎn)型重要方向，與開發(fā)業(yè)務相比，經(jīng)營性業(yè)務盈利相對穩(wěn)定，能夠平滑企業(yè)利潤波動，成為房企獲得穩(wěn)健營收的壓艙石。

??多元化業(yè)務中，租賃業(yè)務戰(zhàn)略地位有所提升，經(jīng)過幾年的“大洗牌”之后，長租公寓市場逐步走向理性發(fā)展，品牌房企布局住房租賃行業(yè)的積極性上升。另外，代建業(yè)務也是品牌房企多元業(yè)務發(fā)展的重要方向之一。

??值得一提的是，在行業(yè)調(diào)整周期里，“好房子”建設成為時代發(fā)展的新趨勢。隨著“好房子”概念的提出，2024年以來多家品牌房企積極響應國家導向，打磨出完整的產(chǎn)品體系以保障產(chǎn)品符合“好房子”標準。進入2025年，品牌房企陸續(xù)發(fā)布“好房子”建設體系后，多個優(yōu)質(zhì)項目落地。各項目從安全性能、舒適宜居、綠色低碳、智慧科技、社區(qū)環(huán)境等方面，展現(xiàn)出企業(yè)順應政策號召，積極落實“好房子”建設。

??從2025年的消費者調(diào)研來看，房企的信用情況依舊受到消費者重點關注。在被問及如果開發(fā)商有債務違約等信用及財務風險情況，是否會影響購房決策時，全部消費者認為開發(fā)商的信用及財務風險會影響其購房決策。其中，84.37%的消費者認為非常影響，此比例較上年上升1.61個百分點。不太影響的占比為2.16%，較上年下降1.29個百分點。2025年房地產(chǎn)市場繼續(xù)低位調(diào)整，購房者對房企負面信息的敏感度較高，選擇穩(wěn)健經(jīng)營的房企成為購房者的共識。

??此外，在房地產(chǎn)行業(yè)深度調(diào)整的當下，AI在行業(yè)中的應用已經(jīng)成為房企提升經(jīng)營效率的關鍵因素之一。目前AI技術(shù)在房地產(chǎn)行業(yè)投資、設計、建造、營銷、運營等階段逐步滲透，正在改變房地產(chǎn)行業(yè)的傳統(tǒng)運作模式，為行業(yè)提供了降本增效的新路徑。

??附：2025房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌價值測評榜單